Changements des algorithmes d’Instagram et de Facebook : ce que les petites entreprises doivent savoir en 2025
Vous avez l’impression que les plateformes de médias sociaux changent ou ajustent constamment leurs fonctionnalités? Vous avez vu juste : c’est souvent le cas! Des plateformes comme Instagram et Facebook évoluent continuellement pour répondre aux préférences et aux besoins changeants de leurs utilisateurs, d’où les mises à jour régulières.
Quand on est propriétaire d’une petite entreprise et qu’on porte déjà plusieurs chapeaux, se tenir au fait de tous ces changements peut sembler difficile. Toutefois, il importe de comprendre le fonctionnement des algorithmes et les types de contenu qu’ils privilégient pour ajuster votre stratégie afin de toucher plus efficacement votre public cible.
Dans ce billet, nous faisons le point sur les récents changements apportés aux plateformes de Meta et comment cela affecte la création de contenu.
Nous abordons notamment les questions suivantes :
- Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram?
- Qu’est-ce qui affecte la portée sur Instagram?
- Les propriétaires de petites entreprises devraient-ils publier des reels sur Instagram?
- Quel contenu priorise l’algorithme de Facebook?
- Pourquoi est-il important de créer du contenu pertinent sur Facebook?
- Pourquoi faut-il répondre aux commentaires sur les réseaux sociaux?
Comprendre l’algorithme d’Instagram et maximiser votre contenu
Avec ses deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, Instagram demeure une plateforme incontournable. Les microvidéos y occupent une place de choix, notamment depuis l’arrivée des reels en 2020. Vous avez probablement déjà un compte pour votre petite entreprise. Mais quel type de contenu publiez-vous? Bien que les photos soient toujours populaires, 2025 s’annonce comme une année encore plus axée sur la vidéo.
Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram?
L’algorithme actuel repose sur divers signaux de classement alimentés par l’intelligence artificielle. Chaque section de la plateforme (Fil, Stories, Explorer, Reels, Rechercher) a son propre algorithme, qui utilise des signaux précis pour déterminer quel contenu présenter à chaque utilisateur. Instagram a d’ailleurs publié un billet de blogue pour vous aider à comprendre comment l’application classe le contenu.
Grosso modo, Instagram décide du contenu à montrer à un utilisateur selon plusieurs facteurs, comme ses interactions passées (types de publications aimées, commentées ou partagées) et les données liées aux comptes qui publient (notamment le nombre d’interactions qu’ils ont générées récemment).
Qu’est-ce qui affecte la portée sur Instagram?
Le responsable d’Instagram a publié une vidéo (en anglais) en début d’année dans laquelle il explique que la durée de visionnement, les mentions « J’aime » et les partages sont trois éléments clés qui influencent l’algorithme. Les mentions « J’aime » sont un peu plus importantes si vous souhaitez atteindre vos abonnés actuels, tandis que les partages le sont davantage pour élargir votre portée auprès de nouveaux utilisateurs.
En créant du contenu qui suscite une réaction positive de votre audience, vous pouvez voir vos publications promues par l’algorithme auprès d’utilisateurs aux goûts similaires, puisque le but est de garder les gens engagés sur la plateforme.
Chaque fil Instagram est unique, car l’algorithme personnalise le contenu selon les préférences de chaque utilisateur. Pour les petites entreprises, cela signifie que miser sur du contenu divertissant et ciblé peut accroître la portée, surtout s’il génère de l’engagement.
Voici quelques-unes des bonnes pratiques à appliquer et des pièges à éviter en 2025 :
- Éviter les filigranes: Les vidéos comportant des filigranes ou les publications provenant d’autres plateformes (comme TikTok) risquent d’être moins bien classées.
- Favoriser le contenu partageable: L’un des critères utilisés par Instagram pour le classement du contenu repose sur le nombre de fois que votre publication est partagée. Dans une volonté de rassembler les gens sur la plateforme, Instagram encourage les contenus facilement partageables, car ils contribuent à accroître la portée au fil du temps. D’ailleurs, les partages en message privé ont désormais plus de poids dans le classement que les publications enregistrées.
- Miser sur les reels: Bien que la plateforme ne désavantage pas officiellement certains formats, les vidéos génèrent en général plus de vues, de mentions « J’aime » et de temps de visionnement, ce qui favorise leur classement.
- Publier du contenu original: En 2025, Instagram mise sur la créativité et l’originalité. Comme ce billet de blogue l’explique, la plateforme récompense la création de contenu original. Elle a d’ailleurs lancé l’application Edits pour faciliter la création et le montage de vidéos que les utilisateurs publient ensuite sur Instagram plutôt que sur d’autres réseaux.
- Ajouter de l’audio dans vos publications : Si le son va de soi dans les vidéos, sachez que l’ajout d’une piste audio à des photos ou à des carrousels peut aussi favoriser l’engagement. N’oubliez pas que lorsqu’un taux d’engagement est élevé sur une publication, cela peut inciter l’algorithme à la montrer à d’autres utilisateurs susceptibles d’aimer ce type de contenu.
- Répondre aux commentaires et interagir avec d’autres utilisateurs : Instagram a publié des précisions sur le fonctionnement de ses algorithmes, en soulignant que vos interactions avec d’autres créateurs et abonnés constituent des signaux importants. Interagir dans la section des commentaires permet aux propriétaires de petites entreprises de créer un lien plus personnel avec leurs clients actuels et potentiels, tout en augmentant le nombre de commentaires sous leurs publications, ce qui peut contribuer à améliorer leur classement sur la plateforme.
Les petites entreprises devraient-elles publier des reels sur Instagram?
Une analyse récente de Buffer a révélé que les reels offrent une portée 36 % plus grande que les autres types de publications, soit plus du double de celle des images individuelles et 1,36 fois celle des carrousels.
Pour accroître leur visibilité tout en engageant leurs abonnés actuels, les petites entreprises gagneraient à publier des reels attrayants, conçus pour capter l’attention jusqu’à la fin. Car n’oubliez pas que le temps de visionnement peut favoriser le classement de votre contenu. Voici quelques idées de contenu :
- Montrer les coulisses de votre entreprise
- Surfer sur des tendances amusantes ou pertinentes pour votre audience
- Utiliser des bandes sonores populaires (si elles sont disponibles dans votre bibliothèque musicale) pour présenter vos produits
Identifiez ce qui a bien fonctionné par le passé en utilisant l’outil d’analyse gratuit d’Instagram destiné aux comptes professionnels; ce sera un bon point de départ.
Gardez à l’esprit qu’Instagram considère l’information associée à un reel comme un signal, ce qui influence sa visibilité auprès des autres utilisateurs. Facebook, de son côté, peut réduire la visibilité des reels s’ils sont de faible résolution, contiennent des filigranes, présentent des bordures dues à des dimensions incorrectes, comportent trop de texte ou ont déjà été publiés sur la plateforme, entre autres facteurs.
Vous pouvez en apprendre davantage sur les critères qui déterminent si votre contenu est admissible aux recommandations dans les pages d’aide d’Instagram.
Quel contenu priorise l’algorithme de Facebook?
L’algorithme de Facebook détermine ce que les utilisateurs voient sur la plateforme en s’appuyant sur un ensemble de règles. En 2025, il fait appel à l’intelligence artificielle pour classer le contenu, dans le but de présenter aux utilisateurs des publications pertinentes.
Meta a récemment mis à jour un article expliquant sa méthode de classement des publications dans le fil d’actualité et les raisons pour lesquelles elle privilégie le classement personnalisé. L’objectif est d’aider les milliards d’utilisateurs de la plateforme à voir le contenu qui a le plus de valeur à leurs yeux. L’article décrit aussi comment le fil d’actualité de Facebook affiche du contenu lié à vos amis, aux groupes que vous suivez et aux pages que vous aimez, ainsi que du contenu recommandé, c’est-à-dire du contenu que Facebook estime susceptible de vous intéresser.
Facebook utilise plusieurs méthodes pour classer les publications dans le fil d’actualité, comme on peut l’apprendre dans cet article. Par exemple, chaque publication se voit attribuer un score de pertinence : plus ce score est élevé, plus la publication risque d’apparaître en haut du fil d’un utilisateur.
Comment Facebook détermine-t-il ce qui est pertinent ou significatif pour un utilisateur? Lorsqu’une personne aime, commente ou partage une publication, Facebook interprète ces actions comme des signaux explicites indiquant qu’elle apprécie le contenu. Le simple fait de consulter une publication envoie également des signaux implicites. Grâce à ces indices, Facebook tente de prédire ce qu’un utilisateur jugera significatif.
Pourquoi est-il important de créer du contenu pertinent sur Facebook?
Puisque Facebook accorde une grande importance à la pertinence pour déterminer quelles publications afficher, le contenu que vous créez devrait divertir ou informer les utilisateurs, tout en étant en lien avec votre secteur d’activité. Facebook affirme que l’un de ses objectifs est de « présenter à ses utilisateurs du contenu pertinent ou informatif pour eux ». Ainsi, il est essentiel de publier des contenus que votre public cible pourrait trouver utiles.
Facebook offre plusieurs conseils pour favoriser la diffusion de votre contenu sur sa plateforme. Par exemple, publier fréquemment du contenu de qualité qui respecte les Standards de la communauté peut augmenter les chances que ses algorithmes fassent correspondre votre contenu à un public qui le jugera pertinent. Et comme les reels sont également diffusés sur cette plateforme, il pourrait être stratégique de publier les mêmes vidéos sur Facebook et Instagram pour élargir votre portée.
Cela dit, certaines pratiques sont à éviter. Facebook peut réduire la diffusion d’un contenu ou le rendre inadmissible aux recommandations s’il enfreint ses lignes directrices. Par exemple, Facebook voit d’un mauvais œil les publications perçues comme des pièges à clics ou des pièges à interactions.
À LIRE : Les recommandations de contenu sur Facebook
Pourquoi faut-il répondre aux commentaires sur les réseaux sociaux?
En 2018, Meta a publié un article (en anglais) sur sa volonté de « rapprocher les gens » et sur les changements qu’elle a mis en place pour y parvenir. Sept ans plus tard, plusieurs de ces principes sont toujours d’actualité. On peut notamment y lire que les publications de pages qui génèrent des conversations entre les gens apparaîtront plus haut dans le fil d’actualité.
Pour les propriétaires de petites entreprises, répondre aux commentaires laissés sous leurs publications peut signaler à l’algorithme que ces publications suscitent de l’engagement, ce qui augmente leurs chances d’être vues par un plus grand nombre d’utilisateurs. Cela démontre également que vous créez des interactions significatives, ce que Facebook privilégie.
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