{"id":32489,"date":"2019-01-22T12:13:44","date_gmt":"2019-01-22T17:13:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/?p=32489"},"modified":"2019-01-22T12:13:44","modified_gmt":"2019-01-22T17:13:44","slug":"quoi-faire-et-ne-pas-faire-si-vous-organisez-une-promotion-pour-le-super-bowl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/quoi-faire-et-ne-pas-faire-si-vous-organisez-une-promotion-pour-le-super-bowl\/","title":{"rendered":"Quoi faire \u2013 et ne pas faire \u2013 si vous organisez une promotion pour le Super Bowl"},"content":{"rendered":"

L\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif annuel le plus important et le plus couru en Am\u00e9rique du Nord est sans contredit le Super Bowl, la finale du championnat de football am\u00e9ricain (NFL). Il attire plusieurs millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs des quatre coins du globe, de l\u2019amateur passionn\u00e9 au curieux plus ou moins int\u00e9ress\u00e9, tous attir\u00e9s par l\u2019\u00e9norme battage m\u00e9diatique entourant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Cette finale dont l\u2019enjeu est \u00e9norme baigne dans une atmosph\u00e8re de carnaval, que l\u2019on pense au spectacle \u00e0 grand d\u00e9ploiement de la mi-temps ou aux publicit\u00e9s \u00e0 gros budget diffus\u00e9es pendant le match.<\/p>\n

Consid\u00e9rant l\u2019ampleur de ce ph\u00e9nom\u00e8ne sportif et social, il est tentant de tirer profit de la f\u00e9brilit\u00e9 entourant l\u2019\u00e9v\u00e9nement et d\u2019associer votre petite entreprise au Super Bowl au moyen d\u2019activit\u00e9s marketing. Mais attention : si vous enfreignez les r\u00e8glements sur les marques de commerce et les droits d\u2019auteur de la NFL, les cons\u00e9quences pourraient s\u2019av\u00e9rer plus graves que lorsqu\u2019un mouchoir jaune de p\u00e9nalit\u00e9 est lanc\u00e9 lors d\u2019un match. La ligue est, \u00e0 juste titre, particuli\u00e8rement chatouilleuse quand une entreprise s\u2019associe \u00e0 son \u00e9v\u00e9nement vedette sans y \u00eatre autoris\u00e9e. Et elle n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 poursuivre en justice les contrevenants, m\u00eame les entreprises locales de petite taille. Cela ne signifie pas pour autant que vous devez renoncer \u00e0 la fi\u00e8vre du football pour promouvoir votre entreprise. Assurez-vous simplement de suivre les r\u00e8gles du jeu.<\/p>\n

Ne mentionnez pas de noms officiels ou de marques de commerce<\/h3>\n

\u00c0 moins de commanditer la NFL, faites preuve de prudence lorsque vous produisez du mat\u00e9riel promotionnel en lien avec le Super Bowl. \u00c9vitez toutes les expressions qui sont des marques d\u00e9pos\u00e9es, comme \u00ab\u00a0Super Bowl\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Super Sunday\u00a0\u00bb. Vous ne pourriez pas, par exemple, promouvoir un \u00ab\u00a0Solde du Super Bowl\u00a0\u00bb. En revanche, vous pourriez parler du \u00ab\u00a0Super solde\u00a0\u00bb ou \u00e9crire une phrase du type \u00ab\u00a0Achetez votre nouveau t\u00e9l\u00e9viseur (ou vos grignotines) avant le Super Bowl\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pour \u00e9viter tout ennui, \u00e9vitez aussi d\u2019utiliser les noms et les logos des \u00e9quipes, ainsi que les photos de joueurs et d\u2019entra\u00eeneurs qui participent au championnat. Tenez-vous-en \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments qui \u00e9voquent le football, comme des images g\u00e9n\u00e9riques ou les couleurs des \u00e9quipes, sans contrevenir aux r\u00e8gles d\u2019utilisation des marques de commerce. Au lieu de mentionner le Super Bowl, faites r\u00e9f\u00e9rence au \u00ab\u00a0grand match\u00a0\u00bb ou au \u00ab\u00a0football\u00a0\u00bb et citez les noms des villes des deux \u00e9quipes plut\u00f4t que leur nom.<\/p>\n

Respectez la m\u00eame r\u00e8gle sur vos r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n

Le respect des r\u00e8gles du droit d\u2019auteur s\u2019applique \u00e9galement aux efforts de marketing en ligne. Vous pouvez mentionner le Super Bowl dans vos messages, \u00e0 condition qu\u2019il ne soit pas directement li\u00e9 \u00e0 une promotion th\u00e9matique. Par exemple, vous pourriez demander \u00e0 vos adeptes de participer \u00e0 un sondage pour savoir qui, selon eux, remportera les grands honneurs ou pour conna\u00eetre l\u2019endroit o\u00f9 ils regarderont le match. Mais vous ne pouvez pas promouvoir un \u00ab\u00a0Sp\u00e9cial Super Bowl\u00a0\u00bb sur votre page Facebook ou sur votre fil Twitter. Si vous publiez du contenu pendant le match, trouvez les mots-clics et les conversations li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement et prenez-y part.<\/p>\n

Trouvez d\u2019autres moyens de faire un lien subtil<\/h3>\n

Les couleurs de votre logo sont-elles identiques \u00e0 celles d\u2019une \u00e9quipe du Super Bowl\u00a0? Votre entreprise a-t-elle quelque chose en commun avec le nom des \u00e9quipes ou avec la ville h\u00f4te\u00a0? Creusez un peu, lancez une foule d\u2019id\u00e9es et essayez de trouver une fa\u00e7on unique de faire un lien que vous pouvez mettre en valeur sans enfreindre les r\u00e8gles de la NFL.<\/p>\n

\u00c9vitez une p\u00e9nalit\u00e9 pour l\u2019organisation d\u2019un party<\/h3>\n

La NFL a d\u00e9j\u00e0 poursuivi une \u00e9glise d\u2019Indianapolis pour avoir fait la promotion d\u2019une soir\u00e9e du Super Bowl. Alors, ne croyez pas que votre petite entreprise \u00e9chappera \u00e0 la vigilance de l\u2019arm\u00e9e d\u2019avocats de la ligue. Si vous exploitez un bar ou un restaurant (ou toute autre entreprise), il est acceptable de rassembler une foule de clients pour une f\u00eate, mais vous ne pouvez pas exiger un droit d\u2019entr\u00e9e ni diffuser l\u2019action sur des \u00e9crans de plus de 55 pouces. Vous devrez \u00e9galement respecter toutes les lois locales en mati\u00e8re de permis si vous servez des boissons alcoolis\u00e9es et vous assurer que personne ne tente de conduire en \u00e9tat d\u2019\u00e9bri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

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L\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif annuel le plus important et le plus couru en Am\u00e9rique du Nord est sans contredit le Super Bowl, la finale du championnat de football am\u00e9ricain (NFL). Il attire plusieurs millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs des quatre coins du globe, de l\u2019amateur passionn\u00e9 au curieux plus ou moins int\u00e9ress\u00e9, tous attir\u00e9s par l\u2019\u00e9norme battage m\u00e9diatique entourant … Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":60301,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-32489","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32489","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32489"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32489\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60301"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32489"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32489"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32489"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}