{"id":35621,"date":"2019-08-27T16:21:45","date_gmt":"2019-08-27T20:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/?p=35621"},"modified":"2019-08-27T16:22:59","modified_gmt":"2019-08-27T20:22:59","slug":"limportance-du-visuel-dans-le-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/limportance-du-visuel-dans-le-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"L\u2019importance du visuel dans le marketing de contenu"},"content":{"rendered":"

Vous connaissez s\u00fbrement l\u2019expression\u00a0: une image vaut mille mots. Mais elle en vaut beaucoup plus quand il s\u2019agit de marketing de contenu. Les \u00e9l\u00e9ments visuels que vous utilisez dans le processus de cr\u00e9ation de contenu jouent souvent un r\u00f4le primordial dans le succ\u00e8s ou l\u2019\u00e9chec de votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n

Mais pourquoi le visuel est-il si important\u00a0? C\u2019est essentiellement une question d\u2019impact et d\u2019empreinte.<\/p>\n

Par bien des aspects, la vision est notre sens le plus important. Nous gardons une sensation plut\u00f4t \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de ce que nous touchons, go\u00fbtons, sentons ou entendons, alors que ce que nous voyons nous semble beaucoup plus durable, parfois m\u00eame inoubliable. Ce qui est per\u00e7u par la vue a aussi un caract\u00e8re d\u2019imm\u00e9diatet\u00e9, pouvant \u00eatre trait\u00e9 et assimil\u00e9 en beaucoup moins de temps qu\u2019un texte ou des chiffres. Et nous ne nous contentons pas de comprendre ce que nous voyons en une fraction de seconde\u00a0; nous avons m\u00eame tendance \u00e0 mieux nous en souvenir, au moins six fois plus<\/a> que ce que nous entendons ou lisons. D\u2019un point de vue marketing, cela signifie que l\u2019image occupe une place extr\u00eamement importante dans le produit final.<\/p>\n

Maintenant que tout le monde, ou presque, transporte dans sa poche un appareil photo et vid\u00e9o sophistiqu\u00e9, l\u2019\u00e9l\u00e9ment visuel a acquis une place de plus en plus importante dans nos vies. On est d\u00e9sormais habitu\u00e9 \u00e0 l\u2019id\u00e9e de filmer et de partager photos et vid\u00e9os avec tous ses amis et abonn\u00e9s. De m\u00eame, mais aussi de les voir et de les partager instantan\u00e9ment sur son appareil mobile, o\u00f9 que l\u2019on soit. Alors que le nombre de \u00ab\u00a0natifs du num\u00e9rique\u00a0\u00bb augmente, il n\u2019y a aucune raison de penser que l\u2019engouement pour les images pourrait fl\u00e9chir.<\/p>\n

Les \u00e9l\u00e9ments visuels du marketing de contenu peuvent se pr\u00e9senter sous diverses formes\u00a0: photographies, vid\u00e9os, \u0153uvres artistiques, animations, infographies et graphiques interactifs, diaporamas, captures d\u2019\u00e9cran, GIF et m\u00e8mes\u2026 En g\u00e9n\u00e9ral, vous devriez utiliser la plupart de ces formats, voire tous, en les combinant dans le cadre de votre strat\u00e9gie de marketing et en les adaptant \u00e0 diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n

Maintenez un aspect coh\u00e9rent<\/h3>\n

Vous \u00eates probablement d\u00e9j\u00e0 conscient de l\u2019importance d\u2019une image de marque coh\u00e9rente. Que ce soit par le biais de la police de caract\u00e8res, du logo ou encore d\u2019une couleur ou d\u2019un motif distinctif, certaines marques sont imm\u00e9diatement reconnaissables gr\u00e2ce aux \u00e9l\u00e9ments visuels qu\u2019elles utilisent. Il suffit de penser \u00e0 la fameuse campagne publicitaire qu\u2019Absolut Vodka<\/a> m\u00e8ne depuis longtemps ou au logo embl\u00e9matique d\u2019Apple<\/a>.<\/p>\n

Lorsque vous cr\u00e9ez un contenu visuel, ayez pour ambition d\u2019atteindre un m\u00eame niveau de reconnaissance instantan\u00e9e, gr\u00e2ce \u00e0 une coh\u00e9rence que vous maintiendrez dans toutes vos repr\u00e9sentations. Bien que les \u00e9l\u00e9ments visuels eux-m\u00eames changent, vous pouvez y parvenir avec un choix de polices de caract\u00e8res et de couleurs qui trouvent un \u00e9cho chez vos clients.<\/p>\n

Utilisez les images et les couleurs pour transmettre des \u00e9motions<\/h3>\n

Il va de soi que tous les \u00e9l\u00e9ments visuels que vous cr\u00e9ez ne sont pas oblig\u00e9s de se plier aux m\u00eames motifs, couleurs et aspects. Bousculez un peu les choses et faites passer votre message par le biais de couleurs et d\u2019images qui transmettent les \u00e9motions et les sensations voulues.\u00a0On sait, par exemple, que les images de personnes enthousiastes et actives \u2013 notamment s\u2019il s\u2019agit d\u2019enfants \u2013 peuvent inspirer une impression d\u2019\u00e9nergie et d\u2019action. \u00c0 l\u2019oppos\u00e9, les paysages naturels apportent souvent une sensation de calme et de d\u00e9tente. Par ailleurs, on consid\u00e8re que les couleurs vives et chaudes sont plus actives, alors que les couleurs sombres et froides sont plus passives. C\u2019est pour cela que les panneaux annon\u00e7ant un solde ont tendance \u00e0 \u00eatre rouges ou jaunes plut\u00f4t que bleus ou bruns.<\/p>\n

Assurez-vous que votre contenu appara\u00eetra clairement sur un appareil mobile<\/h3>\n

Lorsque vous cr\u00e9ez et publiez du contenu, vous devez absolument veiller \u00e0 optimiser l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs d\u2019appareils mobiles. Sinon, vous risquez de perdre une part croissante de votre public qui se connecte d\u00e9sormais sur les t\u00e9l\u00e9phones et les tablettes, que ce soit pour naviguer sur le Web, consulter les m\u00e9dias sociaux, regarder des vid\u00e9os ou utiliser des applications. D\u00e8s le d\u00e9part, assurez-vous que tous les \u00e9l\u00e9ments visuels peuvent \u00eatre redimensionn\u00e9s pour s\u2019afficher sur diff\u00e9rents appareils et plateformes. Ne n\u00e9gligez pas le recours aux outils pertinents et l\u2019utilisation du code appropri\u00e9 qui permettront aux navigateurs, aux applications des m\u00e9dias sociaux et aux moteurs de recherche de d\u00e9terminer la taille la plus adapt\u00e9e de l\u2019image qu\u2019ils doivent afficher avec votre contenu<\/p>\n

Optimisez les images pour le r\u00e9f\u00e9rencement<\/h3>\n

Comme tout contenu, les photos, vid\u00e9os, GIF et captures d\u2019\u00e9cran doivent \u00eatre accompagn\u00e9s d\u2019un texte de remplacement ad\u00e9quat et des autres marqueurs qui contribueront \u00e0 les faire appara\u00eetre dans une recherche. Les recherches d\u2019images, en particulier, sont de plus en plus populaires. Vous devez donc tout mettre en \u0153uvre pour que votre contenu visuel soit remarqu\u00e9 par Google et les autres moteurs de recherche. Cela favorisera, en outre, l\u2019accessibilit\u00e9 du Web, puisque votre contenu deviendra ainsi plus significatif et plus compr\u00e9hensible pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d\u2019\u00e9cran<\/p>\n

Efforcez-vous de cr\u00e9er des images partageables<\/h3>\n

Dans notre monde connect\u00e9 o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux s\u2019\u00e9panouissent, un bon contenu peut devenir viral et \u00eatre remarqu\u00e9 par des gens partout au pays, voire dans le monde entier. Si vos images sont assez attrayantes, les utilisateurs, en les partageant avec leurs propres abonn\u00e9s, vous aideront \u00e0 en \u00e9tendre la port\u00e9e. Votre message sera ainsi diffus\u00e9 \u00e0 des publics que vous n\u2019auriez pas pu atteindre autrement.<\/p>\n

Soyez dispos\u00e9 \u00e0 prendre quelques risques<\/h3>\n

Si vous pensez que cela convient \u00e0 votre entreprise, faites preuve d\u2019un peu d\u2019audace dans votre strat\u00e9gie de contenu visuel. D\u00e9marquez-vous avec des choix totalement nouveaux, diff\u00e9rents, fous. Vous pouvez, par exemple, appuyer une campagne par un contenu visuel g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les usagers ou publier une image illustrant une prise de position sur un sujet en vogue, aussi futile soit-il. Cela aura de bonnes chances d\u2019augmenter le niveau d\u2019attention et d\u2019engagement envers votre message. Secouez vos craintes, sortez de votre zone de confort et vous serez peut-\u00eatre r\u00e9compens\u00e9 par un succ\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n

\u00c9vitez les violations de droits d\u2019auteur<\/h3>\n

Si vous publiez des photographies que vous n\u2019avez pas prises vous-m\u00eame ou qui ne vous appartiennent pas, assurez-vous qu\u2019en les utilisant en ligne ou ailleurs vous ne contrevenez pas aux r\u00e8gles du droit d\u2019auteur. La grande majorit\u00e9 des photos et images publi\u00e9es en ligne appartiennent \u00e0 celui qui les a prises, \u00e0 son employeur ou \u00e0 une autre personne, et elles ne peuvent pas \u00eatre reproduites sans l\u2019autorisation de leur propri\u00e9taire. Si vous n\u2019utilisez pas vos propres photos, rendez-vous \u00e0 une banque d\u2019images ou \u00e0 un site de partage de photos o\u00f9 des images de bonne qualit\u00e9 peuvent \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es et reproduites gratuitement. V\u00e9rifiez seulement que vos concurrents ou d\u2019autres entreprises n\u2019ont pas d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 la m\u00eame image, car cela pourrait cr\u00e9er de la confusion et g\u00e9n\u00e9rer des associations n\u00e9gatives dans l\u2019esprit de vos clients.<\/p>\n

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