{"id":5294,"date":"2015-11-05T14:38:14","date_gmt":"2015-11-05T19:38:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/?p=5294"},"modified":"2015-11-05T14:38:57","modified_gmt":"2015-11-05T19:38:57","slug":"impressionnez-la-presse-petit-guide-du-communique-de-presse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/impressionnez-la-presse-petit-guide-du-communique-de-presse\/","title":{"rendered":"Impressionnez la presse : petit guide du communiqu\u00e9 de presse"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-editor-content\"><p>Vous pouvez utiliser les communiqu\u00e9s de presse pour annoncer un nouveau produit ou service, un \u00e9v\u00e9nement imminent ou un changement administratif. Ils servent aussi \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019engouement autour d\u2019un nouveau projet, d\u2019une nouvelle campagne ou d\u2019une nouvelle ressource. Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 pay\u00e9e, le communiqu\u00e9 de presse peut amener les m\u00e9dias et les blogueurs \u00e0 couvrir l\u2019\u00e9v\u00e9nement et \u00e0 diffuser la nouvelle, ce qui augmente la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et les occasions qu\u2019ont des tiers de la recommander. Du coup, le message jouit d\u2019une plus grande cr\u00e9dibilit\u00e9 puisqu\u2019il ne provient pas directement de votre entreprise.<\/p>\n<p>Le communiqu\u00e9 de presse existe depuis plus de 100 ans et il demeure un outil essentiel des relations publiques. M\u00eame s\u2019il a beaucoup \u00e9volu\u00e9 avec le temps, c\u2019est toujours un moyen \u00e9conomique et efficace de <a href=\"http:\/\/blog.marketwired.com\/2015\/08\/10\/press-release-distribution-tips-for-reaching-influencers\/\">faire conna\u00eetre votre marque aupr\u00e8s de publics influents<\/a>. Les destinataires sont maintenant compos\u00e9s de m\u00e9dias traditionnels (imprim\u00e9s et radiot\u00e9l\u00e9vis\u00e9s) et de m\u00e9dias \u00e9lectroniques qui, avec les r\u00e9seaux sociaux, joignent les journalistes, les blogueurs, la communaut\u00e9 Twitter et les consommateurs. Ils propagent ainsi votre message vers de nouveaux march\u00e9s et cr\u00e9ent de nouvelles occasions d\u2019affaires. Sur le plan marketing, le communiqu\u00e9 de presse a de multiples utilit\u00e9s comme attirer les gens vers votre site Web o\u00f9 vous pouvez recueillir des donn\u00e9es et convertir vos visiteurs en clients. Il peut aussi servir \u00e0 diffuser des nouvelles et du contenu multim\u00e9dia pour alimenter les moteurs de recherche, les sites Internet et les r\u00e9seaux sociaux d\u2019o\u00f9 ils pourront \u00eatre partag\u00e9s, et m\u00eame devenir viraux \u00e0 l\u2019occasion.<\/p>\n<p>Vos communiqu\u00e9s de presse seront plus efficaces si vous appliquez quelques r\u00e8gles de base.<\/p>\n<p><strong>Comment b\u00e2tir votre communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/p>\n<p>Bien que les gens transgressent parfois les r\u00e8gles traditionnelles de r\u00e9daction, il est pr\u00e9f\u00e9rable de respecter les conseils suivants pour r\u00e9diger un bon communiqu\u00e9. Utilisez une structure de pyramide invers\u00e9e en concentrant les renseignements les plus importants dans les premiers paragraphes et en laissant l\u2019information secondaire pour le milieu ou le bas de la page. Cela am\u00e9liore la fluidit\u00e9 du communiqu\u00e9, le rend plus concis et surtout factuel. Vos \u00ab\u00a0faits\u00a0\u00bb deviennent les r\u00e9ponses aux questions qui, quoi, o\u00f9, comment et pourquoi. Lorsque vous r\u00e9digez votre communiqu\u00e9 de presse, vous pouvez consulter diff\u00e9rents guides, dont le <a href=\"http:\/\/bdl.oqlf.gouv.qc.ca\/bdl\/gabarit_bdl.asp?t1=1&amp;id=2830\">guide de r\u00e9daction du communiqu\u00e9<\/a> de l\u2019Office qu\u00e9b\u00e9cois de la langue fran\u00e7aise.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Titre :<\/strong>Il s\u2019agit d\u2019une description concise de la raison du communiqu\u00e9. Assurez-vous qu\u2019elle est descriptive et attirante tout en \u00e9tant courte. Comme les r\u00e9sultats de recherche de Google n\u2019affichent que 55 caract\u00e8res, pensez \u00e0 la fa\u00e7on dont s\u2019affichera votre titre. De plus, un titre court est id\u00e9al pour le partage sur Twitter. Veillez aussi \u00e0 laisser suffisamment d\u2019espace pour un lien ou un commentaire dans la limite des 140 caract\u00e8res de Twitter.<\/li>\n<li><strong>Sous-titre : <\/strong>Si vous devez pr\u00e9ciser davantage l\u2019objet principal, faites-le ici.<\/li>\n<li><strong>Premier paragraphe\u00a0: <\/strong>Il doit pr\u00e9senter les points les plus importants. Les paragraphes qui suivront serviront \u00e0 \u00e9toffer vos propos.<\/li>\n<li><strong>Corps du communiqu\u00e9 :<\/strong>Soyez concis. Inutile de r\u00e9p\u00e9ter ou de vous \u00e9tendre sur le sujet. Utilisez des puces pour pr\u00e9senter clairement les \u00e9l\u00e9ments essentiels.<\/li>\n<li><strong>Citations :<\/strong>Ins\u00e9rez une ou deux citations pour ajouter des \u00e9l\u00e9ments concrets et des propos subjectifs qui personnalisent votre nouvelle.<\/li>\n<li><strong>Paragraphe passe-partout :<\/strong>\u00c0 la fin du communiqu\u00e9, r\u00e9sumez en moins de 100 mots ce qu\u2019est votre entreprise de fa\u00e7on \u00e0 vous distinguer de vos concurrents. Indiquez le symbole boursier de votre entreprise si elle est cot\u00e9e en bourse.<\/li>\n<li><strong>Source :<\/strong>Assurez-vous d\u2019inscrire le nom d\u2019une personne-ressource pour les m\u00e9dias avec son adresse courriel et son num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone afin que les journalistes et les blogueurs puissent communiquer avec elle pour obtenir des renseignements compl\u00e9mentaires ou pour faire une demande d\u2019entrevue.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Mod\u00e8le standard <\/strong><strong>de communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/ups.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5295\" src=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/ups-300x284.png\" alt=\"ups\" width=\"300\" height=\"284\" srcset=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/ups-300x284.png 300w, https:\/\/www.theupsstore.ca\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/ups-143x135.png 143w, https:\/\/www.theupsstore.ca\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/ups.png 435w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>TRANSLATION OF TERMS IN THE ABOVE IMAGE:<\/p>\n<p>Issuying company logo\u00a0: Logo de l\u2019entreprise qui diffuse le communiqu\u00e9<\/p>\n<p>Main point or release\u00a0: Principal objet de votre communiqu\u00e9<\/p>\n<p>Headline\u00a0: Titre du communiqu\u00e9<\/p>\n<p>Dateline\u00a0: Lieu et date de l\u2019envoi<\/p>\n<p>CITY, Month Day, Year\u00a0: Ville, le jour mois ann\u00e9e<\/p>\n<p>Hyperlinks\u00a0: Hyperliens<\/p>\n<p>Quotes\u00a0: Citations<\/p>\n<p>Call to action\u00a0: Incitation \u00e0 l\u2019action<\/p>\n<p>Download <u>XXX<\/u>\u00a0: T\u00e9l\u00e9chargez <u>XXX<\/u><\/p>\n<p>Media contact\u00a0: Personne-ressource pour les m\u00e9dias<\/p>\n<p>CONTACT\u00a0: PERSONNE-RESSOURCE<\/p>\n<p>Name\u00a0: Nom<\/p>\n<p>Phone\u00a0: Num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone<\/p>\n<p>Email\u00a0: Adresse courriel<\/p>\n<p>Expand on main point\u00a0: Description plus d\u00e9taill\u00e9e du titre<\/p>\n<p>Subheadline\u00a0: Sous-titre (facultatif)<\/p>\n<p>Message summary\u00a0: R\u00e9sum\u00e9 du message<\/p>\n<p>Supportive details\u00a0: Renseignements d\u00e9taill\u00e9s<\/p>\n<p>Boilerplate\u00a0: Paragraphe passe-partout<\/p>\n<p>ABOUT COMPANY\u00a0: \u00c0 PROPOS DE NOUS<\/p>\n<p><strong>Comment am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de votre communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/p>\n<p>Maximisez l\u2019efficacit\u00e9 de votre communiqu\u00e9 de presse gr\u00e2ce aux hyperliens et au multim\u00e9dia.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Hyperliens :<\/strong>D\u00e9terminez vos mots cl\u00e9s, c\u2019est-\u00e0-dire les phrases et les mots pertinents pour votre message et votre audience. Utilisez le mot cl\u00e9 le plus important au d\u00e9but de votre communiqu\u00e9 et liez-le \u00e0 une page pertinente de votre site Web. Ins\u00e9rez d\u2019autres liens vers des pages internes de votre site, mais utilisez les mots cl\u00e9s avec r\u00e9serve. Ne r\u00e9p\u00e9tez pas de liens pour ne pas en r\u00e9duire la valeur.<\/li>\n<li><strong>Multim\u00e9dia :<\/strong>Lorsque c\u2019est naturel de le faire, essayez d\u2019ajouter un \u00e9l\u00e9ment multim\u00e9dia \u00e0 votre communiqu\u00e9. Les consommateurs consultent plus longuement les communiqu\u00e9s qui contiennent des images ou des vid\u00e9os. De plus, ajouter des \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dias accro\u00eet le potentiel de partage, et le visuel demeure en ligne longtemps apr\u00e8s que votre publication soit disparue.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Les erreurs les plus fr\u00e9quentes<\/strong><\/p>\n<p>Vos communiqu\u00e9s de presse sont-ils t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s, comment\u00e9s et partag\u00e9s au sein de votre public cible et aupr\u00e8s de personnes influentes\u00a0? Ou atteignent-ils plut\u00f4t leur destination pour tomber rapidement dans l\u2019oubli\u00a0? Le cas \u00e9ch\u00e9ant, il serait bon de <a href=\"http:\/\/muckrack.com\/daily\/2015\/10\/02\/are-you-making-these-common-press-release-writing-mistakes\/\">reconna\u00eetre les erreurs courantes des communiqu\u00e9s de presse<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Prendre le mauvais angle<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Analysez la nouvelle du point de vue de votre audience. Demandez-vous\u00a0en quoi la nouvelle est int\u00e9ressante pour elle. Lorsque vous r\u00e9digez votre communiqu\u00e9 de presse, analysez-le d\u2019un \u0153il ext\u00e9rieur, en pensant aux gens que vous voulez joindre et \u00e0 ce que vous voulez qu\u2019ils retiennent.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mal cibler l\u2019audience <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u00e0 o\u00f9 vous choisissez de diffuser votre communiqu\u00e9 de presse d\u00e9termine son niveau de visibilit\u00e9 et sa capacit\u00e9 de mobilisation. Un seul communiqu\u00e9 peut joindre de nombreuses audiences de multiples fa\u00e7ons. Quand vient le temps de choisir les fils de presse et les canaux de distribution, revoyez vos objectifs de relations publiques et vos objectifs d\u2019affaires pour d\u00e9terminer si vous devez acheminer votre communiqu\u00e9 vers des march\u00e9s de niche ou de sp\u00e9cialit\u00e9 ou vers des r\u00e9gions g\u00e9ographiques plus ou moins \u00e9tendues. Songez \u00e0 l\u2019envoyer \u00e0 votre liste personnelle de contacts et \u00e0 le publier dans vos r\u00e9seaux sociaux. Pensez simultan\u00e9ment aux m\u00e9dias traditionnels et sociaux.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utiliser une langue de bois ou du jargon de l\u2019industrie <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong>N\u2019utilisez pas d\u2019acronymes ou d\u2019initiales \u00e0 moins de les avoir clairement d\u00e9finis. \u00c9vitez les mots \u00e0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 la mode et des jargons marketing comme \u00ab de pointe \u00bb, \u00ab r\u00e9volutionnaire\u00a0\u00bb ou \u00ab innovateur \u00bb.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Faire de l\u2019autopromotion <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u2019essayez pas d\u2019ins\u00e9rer du texte publicitaire dans votre communiqu\u00e9. Adoptez une approche informative. Le communiqu\u00e9 de presse n\u2019est pas une publicit\u00e9 cach\u00e9e.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Commettre des erreurs d\u2019orthographe, de grammaire ou de ponctuation\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>On ne le dira jamais assez\u00a0: votre communiqu\u00e9 de presse doit \u00eatre exempt de fautes. Faites corriger la toute derni\u00e8re version du document avant sa diffusion. Vous \u00eates en concurrence avec les autres entreprises et la pi\u00e8tre qualit\u00e9 de votre communiqu\u00e9 pourrait nuire \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>R\u00e9diger \u00e0 la premi\u00e8re ou \u00e0 la deuxi\u00e8me personne<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous utilisez les pronoms \u00ab je \u00bb, \u00ab vous \u00bb ou \u00ab nous \u00bb, votre communiqu\u00e9 aura l\u2019air d\u2019une offre promotionnelle. Vous ne devez faire usage de ces pronoms qu\u2019\u00e0 l\u2019int\u00e9rieur des citations des porte-parole.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Choisir le mauvais moment<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Habituellement, le meilleur moment pour diffuser un communiqu\u00e9 de presse est le mardi, le mercredi ou le jeudi matin. Mais en r\u00e9alit\u00e9, le meilleur moment pour publier votre communiqu\u00e9 varie selon votre audience. Quels canaux en ligne consulte-t-elle le plus souvent, et \u00e0 quel moment\u00a0? O\u00f9 est-elle situ\u00e9e g\u00e9ographiquement\u00a0? Effectuez des tests pour voir quelle strat\u00e9gie donne de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ne pas tenir compte de ses r\u00e9sultats<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La majorit\u00e9 des services de communication de presse offre, \u00e0 la suite de la diffusion, un pr\u00e9cieux compte rendu sur l\u2019efficacit\u00e9 de votre communiqu\u00e9 de presse. Vous pouvez apprendre o\u00f9 les gens ont d\u00e9couvert votre communiqu\u00e9 (dans des moteurs de recherche ou en naviguant, par exemple), et l\u2019heure et le jour o\u00f9 il a connu le plus de visibilit\u00e9. Vous pouvez aussi voir quels liens et quels supports multim\u00e9dias ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de clics, et voir qui a partag\u00e9 ou mentionn\u00e9 votre publication, et dans quels r\u00e9seaux sociaux. Vous pouvez ensuite utiliser cette information pour am\u00e9liorer le contenu, pr\u00e9ciser vos cibles et mieux choisir le moment de diffusion de vos prochains communiqu\u00e9s de presse.<\/p>\n<p>Les communiqu\u00e9s de presse offrent des occasions inestimables pour augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque et atteindre vos objectifs. Bien que rien ne puisse garantir le succ\u00e8s d\u2019un communiqu\u00e9, il est indiqu\u00e9 de suivre ces conseils pour augmenter les chances que votre communiqu\u00e9 de presse soit vu par les bons publics qui le partageront et en feront la promotion.<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous pouvez utiliser les communiqu\u00e9s de presse pour annoncer un nouveau produit ou service, un \u00e9v\u00e9nement imminent ou un changement administratif. Ils servent aussi \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019engouement autour d\u2019un nouveau projet, d\u2019une nouvelle campagne ou d\u2019une nouvelle ressource. 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