{"id":70470,"date":"2023-04-03T11:04:50","date_gmt":"2023-04-03T15:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/?p=70470"},"modified":"2023-04-03T11:04:50","modified_gmt":"2023-04-03T15:04:50","slug":"devriez-vous-repositionner-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/devriez-vous-repositionner-votre-marque\/","title":{"rendered":"Devriez-vous repositionner votre marque?"},"content":{"rendered":"

Si vous souhaitez v\u00e9hiculer un message et une vision qui vous ressemblent davantage ou qui cadrent mieux avec la client\u00e8le que vous avez d\u00e9j\u00e0 ou que vous d\u00e9sirez cibler, un repositionnement de marque (branding<\/em>) peut \u00eatre n\u00e9cessaire. Ce peut \u00eatre aussi une simple question d\u2019\u00e9volution dans le temps. Si vous \u00eates en activit\u00e9 depuis longtemps, la red\u00e9finition de votre marque peut \u00eatre un bon moyen de rafra\u00eechir ou d\u2019actualiser votre approche.<\/p>\n

Rappelez-vous toutefois que le repositionnement de marque n\u2019est pas forc\u00e9ment un processus simple ou rapide. C\u2019est une grosse d\u00e9cision \u00e0 prendre qui exige de la recherche et de la planification pour faire les bons choix qui seront couronn\u00e9s de succ\u00e8s \u00e0 long terme.<\/p>\n

Nous avons r\u00e9uni quelques consid\u00e9rations pour vous aider \u00e0 d\u00e9terminer si vous devriez proc\u00e9der \u00e0 un repositionnement de marque.<\/p>\n

Que signifie repositionner une marque?<\/h3>\n

Il existe toutes sortes de fa\u00e7ons de repositionner une marque selon l\u2019ampleur du changement souhait\u00e9. \u00c0 une extr\u00e9mit\u00e9 du spectre, certaines entreprises veulent remanier leur identit\u00e9 de fond en comble\u00a0\u2013 de leurs couleurs \u00e0 leur raison sociale, en passant par leur logo. \u00c0 l\u2019autre oppos\u00e9, certaines cherchent seulement \u00e0 revoir la fa\u00e7on dont elles communiquent leur message, leur vision et leur histoire. L\u2019id\u00e9e est de d\u00e9terminer o\u00f9 vous vous situez sur cette \u00e9chelle et ce qui a le plus de sens pour votre entreprise. Ne changez rien pour le plaisir. Il est crucial de prendre des mesures justifi\u00e9es et de visualiser la mani\u00e8re dont les modifications apport\u00e9es am\u00e9lioreront vos affaires. Vos clients actuels sont d\u00e9j\u00e0 habitu\u00e9s \u00e0 votre image, et vous ne voudriez pas les d\u00e9router ou les perdre en raison de changements trop importants.<\/p>\n

L\u2019un des principaux objectifs du repositionnement de marque consiste \u00e0 vous d\u00e9marquer du lot en revoyant la fa\u00e7on dont votre entreprise se pr\u00e9sente (quelle que soit l\u2019approche choisie). Autrement dit, vous devez vous \u00ab\u00a0r\u00e9inventer\u00a0\u00bb pour prendre de l\u2019essor et conna\u00eetre davantage de succ\u00e8s, par exemple en allant au contact de nouveaux clients ou en am\u00e9liorant la reconnaissance de votre marque.<\/p>\n

Voici quelques raisons fr\u00e9quentes qui peuvent pousser une petite entreprise \u00e0 envisager un repositionnement de marque.<\/p>\n

Volont\u00e9 d\u2019attirer une nouvelle client\u00e8le<\/h3>\n

Vouloir attirer une nouvelle client\u00e8le peut \u00eatre l\u2019une des principales raisons de repositionner sa marque, mais il faut un peu de pr\u00e9paration pour en arriver \u00e0 cette conclusion. Si votre entreprise et vos produits ou services ont le potentiel d\u2019int\u00e9resser de nouveaux clients, mais qu\u2019ils n\u2019attirent pour le moment qu\u2019un public restreint, cette raison peut \u00eatre suffisante pour repositionner votre marque. Cependant, vous devez d\u2019abord disposer de preuves concr\u00e8tes pour asseoir votre raisonnement.<\/p>\n

Vos concurrents courtisent-ils une client\u00e8le diff\u00e9rente de la v\u00f4tre? Les autres entreprises s\u2019y prennent-elles diff\u00e9remment pour positionner leur contenu ou leur publicit\u00e9 (imprim\u00e9e ou num\u00e9rique)? Bref, pouvez-vous affirmer, sans craindre de vous tromper, que les produits ou services que vous proposez sont susceptibles de plaire \u00e0 un autre public? Une fois que vous d\u00e9tenez la r\u00e9ponse, vous devez trouver les lacunes et les failles de votre strat\u00e9gie commerciale que vous pouvez combler pour attirer cette nouvelle client\u00e8le.<\/p>\n

Il y a d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte si vous envisagez un repositionnement de marque. Pour aller au contact de nouveaux clients, vous devez pr\u00e9alablement savoir ce qui les caract\u00e9rise. Supposons, par exemple, que votre entreprise compte une client\u00e8le \u00e2g\u00e9e de 40 \u00e0 60\u00a0ans, mais que les produits ou services que vous proposez sont susceptibles d\u2019int\u00e9resser la jeune g\u00e9n\u00e9ration. Faites des recherches sur les jeunes auxquels vous souhaitez vous adresser\u00a0: d\u00e9couvrez ce qu\u2019ils ont \u00e0 c\u0153ur, l\u2019esth\u00e9tique qui leur pla\u00eet, la mani\u00e8re dont ils interagissent sur les m\u00e9dias sociaux, le style qui est le leur et ainsi de suite. Vous pourrez ainsi d\u00e9terminer si votre entreprise a de quoi conqu\u00e9rir un nouveau public ou si elle doit proc\u00e9der \u00e0 des remaniements plus ou moins importants.<\/p>\n

Besoin de d\u00e9poussi\u00e9rer son image<\/h3>\n

La n\u00e9cessit\u00e9 de rafra\u00eechir son image de marque peut s\u2019appliquer \u00e0 diff\u00e9rents moyens de communication. Avez-vous besoin de nouvelles couleurs pour repr\u00e9senter votre entreprise, d\u2019un logo plus moderne et accrocheur, ou de publicit\u00e9s originales destin\u00e9es \u00e0 attirer un nouveau public? Il se peut que le nom de votre petite entreprise ne v\u00e9hicule plus l\u2019image ou le message que vous souhaitez passer. Peu importe ce que vous voulez moderniser, il est peut-\u00eatre temps de repositionner votre marque si vous constatez que certains aspects semblent d\u00e9pass\u00e9s ou ne correspondent plus aux pr\u00e9occupations de vos clients actuels ou potentiels.<\/p>\n

Cette modernisation peut \u00e9galement consister \u00e0 revoir votre strat\u00e9gie commerciale pour la faire cadrer avec un message et des valeurs mieux adapt\u00e9s \u00e0 votre identit\u00e9. Par exemple, si votre entreprise redonne \u00e0 la communaut\u00e9 ou soutient des organismes de bienfaisance, une nouvelle image de marque ax\u00e9e sur cet aspect peut \u00eatre un excellent moyen de pr\u00f4ner vos valeurs tout en attirant des personnes qui attachent de l\u2019importance \u00e0 l\u2019engagement social. En un mot, d\u00e9voiler le positionnement souhait\u00e9 peut s\u2019av\u00e9rer le moteur de votre red\u00e9finition de marque.<\/p>\n

Certes, ce qui est au go\u00fbt du jour pourrait \u00eatre d\u00e9pass\u00e9 dans cinq ou dix\u00a0ans, mais ne vous laissez pas freiner par cet aspect. Il existe des mani\u00e8res universelles de renouveler son style ou son message qui peuvent renvoyer une image actualis\u00e9e tout en \u00e9tant ind\u00e9modables. Rafra\u00eechir son image est souvent une excellente fa\u00e7on de rester dans la course et de r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019\u00e9volution des besoins et d\u00e9sirs de la client\u00e8le.<\/p>\n

D\u00e9calage avec ses objectifs<\/h3>\n

Quand on poss\u00e8de une petite entreprise, il est crucial, pour conna\u00eetre du succ\u00e8s et une croissance \u00e0 long terme, de se fixer des objectifs commerciaux<\/a> et d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie pour les atteindre. Le mode de fonctionnement actuel de votre entreprise peut toutefois vous emp\u00eacher de formuler certains objectifs. Si ceux-ci sont ambitieux, mais que votre positionnement n\u2019est pas compatible avec la strat\u00e9gie qui vous permettrait de les r\u00e9aliser, il est peut-\u00eatre temps de repositionner votre marque.<\/p>\n

Le fait de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la direction que vous d\u00e9sirez prendre dans un, cinq ou dix\u00a0ans peut vous aider \u00e0 orienter ce repositionnement. Que vous envisagiez un changement mineur, comme modifier le ton de vos messages, ou une transformation majeure, comme changer de d\u00e9nomination sociale ou de logo, ne laissez pas les contraintes pass\u00e9es entraver votre r\u00e9ussite.<\/p>\n

Besoin de se d\u00e9marquer de la concurrence<\/h3>\n

Si contrairement \u00e0 vos concurrents votre entreprise n\u2019obtient pas les r\u00e9sultats escompt\u00e9s, il peut \u00eatre bon de vous distinguer des autres gr\u00e2ce \u00e0 une image de marque repens\u00e9e. Pour sortir du lot dans un march\u00e9 concurrentiel, votre entreprise doit se diff\u00e9rencier par son apparence (graphisme), ses communications (message et ton) ou ses produits et services (offre). Demandez-vous ce qui vous rend unique et comment cette diff\u00e9rence se traduit dans vos messages, vos valeurs et votre ton.<\/p>\n

Quelles sont les raisons qui devraient inciter les gens \u00e0 faire affaire avec vous plut\u00f4t qu\u2019avec un concurrent? Ne pas souligner ce qui vous distingue revient \u00e0 ne pas communiquer suffisamment pourquoi votre petite entreprise sort du peloton. Au contraire, vous voulez convaincre vos clients que vous offrez quelque chose de mieux ou d\u2019in\u00e9dit. Et vous pouvez y arriver gr\u00e2ce au repositionnement de votre message, de votre publicit\u00e9 et de votre graphisme.<\/p>\n

R\u00e9fl\u00e9chissez aussi \u00e0 votre logo et aux couleurs de votre marque. Ont-ils quelque chose qui diff\u00e8re de la concurrence? Pour que votre marque soit facilement reconnaissable, notamment sur le plan visuel, certains \u00e9l\u00e9ments doivent venir \u00e0 l\u2019esprit de vos clients quand ils pensent \u00e0 votre petite entreprise. Et bien entendu, les caract\u00e9ristiques retenues ne doivent pas s\u2019\u00e9loigner de ce que vous incarnez.<\/p>\n

Repositionner votre marque avec The UPS Store<\/h3>\n

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Si vous souhaitez v\u00e9hiculer un message et une vision qui vous ressemblent davantage ou qui cadrent mieux avec la client\u00e8le que vous avez d\u00e9j\u00e0 ou que vous d\u00e9sirez cibler, un repositionnement de marque (branding) peut \u00eatre n\u00e9cessaire. Ce peut \u00eatre aussi une simple question d\u2019\u00e9volution dans le temps. Si vous \u00eates en activit\u00e9 depuis longtemps, … Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":510,"featured_media":70469,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[192,1],"tags":[],"class_list":["post-70470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-petites-entreprises","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/510"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}