{"id":82311,"date":"2025-07-16T11:38:37","date_gmt":"2025-07-16T15:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/?p=82311"},"modified":"2025-07-16T11:38:37","modified_gmt":"2025-07-16T15:38:37","slug":"changements-des-algorithmes-dinstagram-et-de-facebook-ce-que-les-petites-entreprises-doivent-savoir-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/changements-des-algorithmes-dinstagram-et-de-facebook-ce-que-les-petites-entreprises-doivent-savoir-en-2025\/","title":{"rendered":"Changements des algorithmes d\u2019Instagram et de Facebook : ce que les petites entreprises doivent savoir en 2025"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-editor-content\"><p style=\"font-weight: 400\">Vous avez l\u2019impression que les plateformes de m\u00e9dias sociaux changent ou ajustent constamment leurs fonctionnalit\u00e9s? Vous avez vu juste\u00a0: c\u2019est souvent le cas! Des plateformes comme Instagram et Facebook \u00e9voluent continuellement pour r\u00e9pondre aux pr\u00e9f\u00e9rences et aux besoins changeants de leurs utilisateurs, d\u2019o\u00f9 les mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Quand on est propri\u00e9taire d\u2019une petite entreprise et qu\u2019on porte d\u00e9j\u00e0 plusieurs chapeaux, se tenir au fait de tous ces changements peut sembler difficile. Toutefois, il importe de comprendre le fonctionnement des algorithmes et les types de contenu qu\u2019ils privil\u00e9gient pour ajuster votre strat\u00e9gie afin de toucher plus efficacement votre public cible.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Dans ce billet, nous faisons le point sur les r\u00e9cents changements apport\u00e9s aux plateformes de Meta et comment cela affecte la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Nous abordons notamment les questions suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#algorithme-instagram\">Qu\u2019est-ce que l\u2019algorithme d\u2019Instagram?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#portee-instagram\">Qu\u2019est-ce qui affecte la port\u00e9e sur Instagram?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#reels-sur-instagram\">Les propri\u00e9taires de petites entreprises devraient-ils publier des reels sur Instagram?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#contenu-priorise-facebook\">Quel contenu priorise l\u2019algorithme de Facebook?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#pertinent-sur-facebook\">Pourquoi est-il important de cr\u00e9er du contenu pertinent sur Facebook?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#reseaux-sociaux\">Pourquoi faut-il r\u00e9pondre aux commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"algorithme-instagram\">Comprendre l\u2019algorithme d\u2019Instagram et maximiser votre contenu<\/h2>\n<p style=\"font-weight: 400\">Avec ses <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/topics\/1882\/instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">deux milliards<\/a> d\u2019utilisateurs actifs par mois, Instagram demeure une plateforme incontournable. Les microvid\u00e9os y occupent une place de choix, notamment depuis l\u2019arriv\u00e9e des reels en 2020. Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 un compte pour votre petite entreprise. Mais quel type de contenu publiez-vous? Bien que les photos soient toujours populaires, 2025 s\u2019annonce comme une ann\u00e9e encore plus ax\u00e9e sur la vid\u00e9o.<\/p>\n<h3>Qu\u2019est-ce que l\u2019algorithme d\u2019Instagram?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">L\u2019algorithme actuel repose sur divers signaux de classement aliment\u00e9s par l\u2019intelligence artificielle. Chaque section de la plateforme (Fil, Stories, Explorer, Reels, Rechercher) a son propre algorithme, qui utilise des signaux pr\u00e9cis pour d\u00e9terminer quel contenu pr\u00e9senter \u00e0 chaque utilisateur. <a href=\"https:\/\/about.instagram.com\/fr-fr\/blog\/announcements\/instagram-ranking-explained\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram<\/a> a d\u2019ailleurs publi\u00e9 un billet de blogue pour vous aider \u00e0 comprendre comment l\u2019application classe le contenu.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Grosso modo, Instagram d\u00e9cide du contenu \u00e0 montrer \u00e0 un utilisateur selon plusieurs facteurs, comme ses interactions pass\u00e9es (types de publications aim\u00e9es, comment\u00e9es ou partag\u00e9es) et les donn\u00e9es li\u00e9es aux comptes qui publient (notamment le nombre d\u2019interactions qu\u2019ils ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es r\u00e9cemment).<\/p>\n<h3 id=\"portee-instagram\">Qu\u2019est-ce qui affecte la port\u00e9e sur Instagram?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Le responsable d\u2019Instagram a publi\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/DFFyRp-pINJ\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une vid\u00e9o<\/a> (en anglais) en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e dans laquelle il explique que la dur\u00e9e de visionnement, les mentions \u00ab\u2009J\u2019aime\u2009\u00bb et les partages sont trois \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s qui influencent l\u2019algorithme. Les mentions \u00ab\u2009J\u2019aime\u2009\u00bb sont un peu plus importantes si vous souhaitez atteindre vos abonn\u00e9s actuels, tandis que les partages le sont davantage pour \u00e9largir votre port\u00e9e aupr\u00e8s de nouveaux utilisateurs.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">En cr\u00e9ant du contenu qui suscite une r\u00e9action positive de votre audience, vous pouvez voir vos publications promues par l\u2019algorithme aupr\u00e8s d\u2019utilisateurs aux go\u00fbts similaires, puisque le but est de garder les gens engag\u00e9s sur la plateforme.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Chaque fil Instagram est unique, car l\u2019algorithme personnalise le contenu selon les pr\u00e9f\u00e9rences de chaque utilisateur. Pour les petites entreprises, cela signifie que miser sur du contenu divertissant et cibl\u00e9 peut accro\u00eetre la port\u00e9e, surtout s\u2019il g\u00e9n\u00e8re de l\u2019engagement.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Voici quelques-unes des bonnes pratiques \u00e0 appliquer et des pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter en 2025\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9viter les filigranes<\/strong>: Les vid\u00e9os comportant des filigranes ou les publications provenant d\u2019autres plateformes (comme TikTok) risquent d\u2019\u00eatre moins bien class\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Favoriser le contenu partageable<\/strong>: L\u2019un des crit\u00e8res utilis\u00e9s par Instagram pour le classement du contenu repose sur le nombre de fois que votre publication est partag\u00e9e. Dans une volont\u00e9 de rassembler les gens sur la plateforme, Instagram encourage les contenus facilement partageables, car ils contribuent \u00e0 accro\u00eetre la port\u00e9e au fil du temps. D\u2019ailleurs, les partages en message priv\u00e9 ont d\u00e9sormais plus de poids dans le classement que les publications enregistr\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Miser sur les reels<\/strong>: Bien que la plateforme ne d\u00e9savantage pas officiellement certains formats, les vid\u00e9os g\u00e9n\u00e8rent en g\u00e9n\u00e9ral plus de vues, de mentions \u00ab\u2009J\u2019aime\u2009\u00bb et de temps de visionnement, ce qui favorise leur classement.<\/li>\n<li><strong>Publier du contenu original<\/strong>: En 2025, Instagram mise sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et l\u2019originalit\u00e9. Comme ce <a href=\"https:\/\/creators.instagram.com\/blog\/recommendations-and-originality\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">billet de blogue<\/a> l\u2019explique, la plateforme r\u00e9compense la cr\u00e9ation de contenu original. Elle a d\u2019ailleurs lanc\u00e9 l\u2019application <a href=\"https:\/\/creators.instagram.com\/blog\/edits-video-creation-app?locale=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Edits<\/a> pour faciliter la cr\u00e9ation et le montage de vid\u00e9os que les utilisateurs publient ensuite sur Instagram plut\u00f4t que sur d\u2019autres r\u00e9seaux.<\/li>\n<li><strong>Ajouter de l\u2019audio dans vos publications\u00a0:<\/strong> Si le son va de soi dans les vid\u00e9os, sachez que l\u2019ajout d\u2019une piste audio \u00e0 des photos ou \u00e0 des carrousels peut aussi favoriser l\u2019engagement. N\u2019oubliez pas que lorsqu\u2019un taux d\u2019engagement est \u00e9lev\u00e9 sur une publication, cela peut inciter l\u2019algorithme \u00e0 la montrer \u00e0 d\u2019autres utilisateurs susceptibles d\u2019aimer ce type de contenu.<\/li>\n<li><strong>R\u00e9pondre aux commentaires et interagir avec d\u2019autres utilisateurs\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/creators.instagram.com\/grow\/algorithms-and-ranking?locale=fr_CA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Instagram a publi\u00e9 des pr\u00e9cisions<\/a> sur le fonctionnement de ses algorithmes, en soulignant que vos interactions avec d\u2019autres cr\u00e9ateurs et abonn\u00e9s constituent des signaux importants. Interagir dans la section des commentaires permet aux propri\u00e9taires de petites entreprises de cr\u00e9er un lien plus personnel avec leurs clients actuels et potentiels, tout en augmentant le nombre de commentaires sous leurs publications, ce qui peut contribuer \u00e0 am\u00e9liorer leur classement sur la plateforme.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"reels-sur-instagram\">Les petites entreprises devraient-elles publier des reels sur Instagram?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Une <a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/instagram-reach-engagement-analysis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">analyse r\u00e9cente de Buffer<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les reels offrent une port\u00e9e 36\u00a0% plus grande que les autres types de publications, soit plus du double de celle des images individuelles et 1,36\u00a0fois celle des carrousels.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 tout en engageant leurs abonn\u00e9s actuels, les petites entreprises gagneraient \u00e0 publier des reels attrayants, con\u00e7us pour capter l\u2019attention jusqu\u2019\u00e0 la fin. Car n\u2019oubliez pas que le temps de visionnement peut favoriser le classement de votre contenu. Voici quelques id\u00e9es de contenu\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Montrer les coulisses de votre entreprise<\/li>\n<li>Surfer sur des tendances amusantes ou pertinentes pour votre audience<\/li>\n<li>Utiliser des bandes sonores populaires (si elles sont disponibles dans votre biblioth\u00e8que musicale) pour pr\u00e9senter vos produits<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400\">Identifiez ce qui a bien fonctionn\u00e9 par le pass\u00e9 en utilisant l\u2019outil d\u2019analyse gratuit d\u2019Instagram destin\u00e9 aux comptes professionnels; ce sera un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Gardez \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019Instagram consid\u00e8re l\u2019<a href=\"https:\/\/about.instagram.com\/fr-fr\/blog\/announcements\/instagram-ranking-explained\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">information associ\u00e9e \u00e0 un reel comme un signal<\/a>, ce qui influence sa visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des autres utilisateurs. Facebook, de son c\u00f4t\u00e9, peut r\u00e9duire la visibilit\u00e9 des reels s\u2019ils sont de faible r\u00e9solution, contiennent des filigranes, pr\u00e9sentent des bordures dues \u00e0 des dimensions incorrectes, comportent trop de texte ou ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s sur la plateforme, entre autres facteurs.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Vous pouvez en apprendre davantage sur les crit\u00e8res qui d\u00e9terminent si votre contenu est admissible aux recommandations dans les <a href=\"https:\/\/help.instagram.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pages d\u2019aide d\u2019Instagram<\/a>.<\/p>\n<h3 id=\"contenu-priorise-facebook\">Quel contenu priorise l\u2019algorithme de Facebook?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">L\u2019algorithme de Facebook d\u00e9termine ce que les utilisateurs voient sur la plateforme en s\u2019appuyant sur un ensemble de r\u00e8gles. En 2025, il fait appel \u00e0 l\u2019intelligence artificielle pour classer le contenu, dans le but de pr\u00e9senter aux utilisateurs des publications pertinentes.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/transparency.meta.com\/fr-fr\/features\/ranking-and-content\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta a r\u00e9cemment mis \u00e0 jour un article<\/a> expliquant sa m\u00e9thode de classement des publications dans le fil d\u2019actualit\u00e9 et les raisons pour lesquelles elle privil\u00e9gie le classement personnalis\u00e9. L\u2019objectif est d\u2019aider les milliards d\u2019utilisateurs de la plateforme \u00e0 voir le contenu qui a le plus de valeur \u00e0 leurs yeux. L\u2019article d\u00e9crit aussi comment le fil d\u2019actualit\u00e9 de Facebook affiche du contenu li\u00e9 \u00e0 vos amis, aux groupes que vous suivez et aux pages que vous aimez, ainsi que du contenu recommand\u00e9, c\u2019est-\u00e0-dire du contenu que Facebook estime susceptible de vous int\u00e9resser.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Facebook utilise plusieurs m\u00e9thodes pour classer les publications dans le fil d\u2019actualit\u00e9, comme on peut l\u2019apprendre dans <a href=\"https:\/\/transparency.meta.com\/fr-fr\/features\/ranking-and-content\/#prediction-models-used-in-ranking-connected-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cet article<\/a>. Par exemple, chaque publication se voit attribuer un score de pertinence\u00a0: plus ce score est \u00e9lev\u00e9, plus la publication risque d\u2019appara\u00eetre en haut du fil d\u2019un utilisateur.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Comment Facebook d\u00e9termine-t-il ce qui est pertinent ou significatif pour un utilisateur? Lorsqu\u2019une personne aime, commente ou partage une publication, Facebook interpr\u00e8te ces actions comme des signaux explicites indiquant qu\u2019elle appr\u00e9cie le contenu. Le simple fait de consulter une publication envoie \u00e9galement des signaux implicites. Gr\u00e2ce \u00e0 ces indices, Facebook tente de pr\u00e9dire ce qu\u2019un utilisateur jugera significatif.<\/p>\n<h3 id=\"pertinent-sur-facebook\">Pourquoi est-il important de cr\u00e9er du contenu pertinent sur Facebook?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">Puisque Facebook accorde une grande importance \u00e0 la pertinence pour d\u00e9terminer quelles publications afficher, le contenu que vous cr\u00e9ez devrait divertir ou informer les utilisateurs, tout en \u00e9tant en lien avec votre secteur d\u2019activit\u00e9. <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/275495073088478?id=208060977200861\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook affirme<\/a> que l\u2019un de ses objectifs est de \u00ab\u2009pr\u00e9senter \u00e0 ses utilisateurs du contenu pertinent ou informatif pour eux\u2009\u00bb. Ainsi, il est essentiel de publier des contenus que votre public cible pourrait trouver utiles.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Facebook offre plusieurs <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/276989996258978?id=208060977200861\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conseils pour favoriser la diffusion de votre contenu<\/a> sur sa plateforme. Par exemple, publier fr\u00e9quemment du contenu de qualit\u00e9 qui respecte les <a href=\"https:\/\/transparency.meta.com\/en-gb\/policies\/community-standards\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Standards de la communaut\u00e9<\/a> peut augmenter les chances que ses algorithmes fassent correspondre votre contenu \u00e0 un public qui le jugera pertinent. Et comme les reels sont \u00e9galement diffus\u00e9s sur cette plateforme, il pourrait \u00eatre strat\u00e9gique de publier les m\u00eames vid\u00e9os sur Facebook et Instagram pour \u00e9largir votre port\u00e9e.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Cela dit, certaines pratiques sont \u00e0 \u00e9viter. Facebook peut r\u00e9duire la diffusion d\u2019un contenu ou le rendre inadmissible aux recommandations s\u2019il enfreint ses lignes directrices. Par exemple, Facebook voit d\u2019un mauvais \u0153il les publications per\u00e7ues comme des <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/503640323442584?id=208060977200861\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pi\u00e8ges \u00e0 clics<\/a> ou des <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/259911614709806?id=208060977200861\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pi\u00e8ges \u00e0 interactions<\/a>.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\"><strong>\u00c0 LIRE\u00a0:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/help\/1257205004624246\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Les recommandations de contenu sur Facebook<\/a><\/p>\n<h3 id=\"reseaux-sociaux\">Pourquoi faut-il r\u00e9pondre aux commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux?<\/h3>\n<p style=\"font-weight: 400\">En 2018, <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2018\/01\/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meta a publi\u00e9 un article<\/a> (en anglais) sur sa volont\u00e9 de \u00ab\u2009rapprocher les gens\u2009\u00bb et sur les changements qu\u2019elle a mis en place pour y parvenir. Sept ans plus tard, plusieurs de ces principes sont toujours d\u2019actualit\u00e9. On peut notamment y lire que les publications de pages qui g\u00e9n\u00e8rent des conversations entre les gens appara\u00eetront plus haut dans le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">Pour les propri\u00e9taires de petites entreprises, r\u00e9pondre aux commentaires laiss\u00e9s sous leurs publications peut signaler \u00e0 l\u2019algorithme que ces publications suscitent de l\u2019engagement, ce qui augmente leurs chances d\u2019\u00eatre vues par un plus grand nombre d\u2019utilisateurs. Cela d\u00e9montre \u00e9galement que vous cr\u00e9ez des interactions significatives, ce que Facebook privil\u00e9gie.<\/p>\n<h2>D\u00e9couvrez les solutions petites entreprises The UPS Store<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Alors que vous ajustez votre strat\u00e9gie en fonction des nouveaux algorithmes de Meta, sachez que The UPS Store est l\u00e0 pour soutenir votre petite entreprise. Rendez-vous dans l\u2019un de nos <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/localisateur\/\">centres pr\u00e8s de chez vous<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">pour d\u00e9couvrir nos services\u00a0: <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/services\/impression\/\">impression<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/services\/emballage-expedition\/\">emballage et exp\u00e9dition<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">, <\/span><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/www.theupsstore1.net\/fr\/services\/boites-postales\/\">location de bo\u00eetes postales<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\"> et plus encore.<\/span><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez l\u2019impression que les plateformes de m\u00e9dias sociaux changent ou ajustent constamment leurs fonctionnalit\u00e9s? 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